Maßnahmen: Tourismusmarketing

Überprüfung und ggf. Konkretisierung der geografischen Zielmärkte neben den Tagesgästen

Aufbau und Führung gemeinsamer Werbepläne

• Abstimmung zur strategischen und taktischen Zusammenarbeit sowie zur Erfolgsmessung (Einstieg Performance Marketing)

Verabredung eines erfolgversprechenden Mechanismus und der Aufgabenteilung für das Performance Marketing zwischen den Ebenen

• Erfahrungsaustausch mit Vorbildern aus der DACH-Region
• Klärung zum Umgang mit der fortschreitenden Zuspitzung der Zielgruppen und den daraus folgenden Anforderungen an das Micro Targeting
• Vereinbarung und Schaffung der technischen Voraussetzungen
• Weiterbildung
• Bereitstellung auskömmlicher Budgets
• Integration von PPP
• Umsetzungskontrolle und Verbesserung

Top-Erlebnisse, Top-Betriebe und Top-Veranstaltungen für Übernachtungsgäste und die dazugehörigen radaffinen Gesichter in den Mittelpunkt der Vermarktung, künftig des Performance Marketing rücken

• Priorisierung unter Top-Angeboten in der Vermarktung durch die TMGS
• Bewerbung der Top- und Standortangebote auf der Website der TMGS sowie in den digitalen und analogen Werbekampagnen
• größere Auswahl Persönlichkeiten/Gesichter identifizieren, die das Radfahren und Biken sowie den Rad- und Biketourismus in Sachsen glaubwürdig repräsentieren können

Organisation von gepoolten Medienproduktionen für mehrere Industriepartner (z. B. Fahrzeuge, Zubehör, Bekleidung), bei denen Produkte an sächsischen Top-Angeboten präsentiert werden

Content-Pitches für Fotoshootings und Videodrehs zu den Top- und Schwerpunktangeboten veröffentlichen

• Wettbewerb für Influencer, Auszubildende und Studierende, Enthusiasten
• regelmäßig veröffentlichen und dazu einladen
• Kooperation mit Kultur-/Filmförderung und Hochschulen

Verankerung einer Auswahl der Top-Angebote im Themenmarketing der DZT

(Sachsen ist bis auf etwas MTB und Gravel bisher nicht präsent)

Kooperation mit Verkehrsverbünden zur Bewerbung der Top- und Standortangebote (im Rahmen der Eigenmaßnahmen)

Teilnahme an Leitmessen prüfen

• Präsentation des Bikelandes Sachsen
• Aufbau neuer Kooperationen

Schulreisen und Feriencamps als Ergänzung zu Skilagern mit AKTION FAHRrad erschließen

individuelle & betriebliche Gesundheitsförderung durch den Rad- und Biketourismus in Zusammenarbeit mit den Kur-/Erholungsorten erschließen

grenzübergreifende Top-Angebote auf der Basis von Kooperationsvereinbarungen gemeinsam vermarkten und bewerben

Aufbau eines Marketingpools mit Partnern außerhalb des Tourismus (Veranstalter, Wirtschaft, Krankenkassen, Gesundheitswesen, Presse)

Marketingpool mit Rad- und Outdoorindustrie und Fachhandel etablieren

Projekte für das Standortmarketing, zur Stärkung der Lebensqualität und des Tourismusbewusstseins sowie zur Förderung des Radverkehrs mit den Top-Angeboten aus dem Rad- und Biketourismus aufladen

Großveranstaltungen in Sachsen mit messbarem Event-Legacy-Konzept durchführen: Tour de France, UCI-Weltcups, Deutschland Tour, Gran Fondos, Schulmeisterschaften

Fachveranstaltungen in Sachsen durchführen

• Radtourismuskongress
• MTB-Tourismuskongress
• Radreise-Veranstaltermesse
• IMBA Europe Tagung

Top-Veranstaltungen auf Landesebene abstimmen und stärker unterstützen: z. B. MTB-Sachsen Cup, Peace Ride, Gravel Cups, TrailCenter Rabenberg, Velorace Dresden usw.

Vermarktung von Top- und Schwerpunktangeboten an (regionale) Tagesgäste durch Fahrradfeste und Bikeevents in Kooperation mit Medien und ansässigen Vereinen