Anhang (Kapitel 9)
Maßnahmen: Tourismusmarketing
| Aufgabe | Verantwortliche Akteure | Daueraufgabe | Grenzübergreifend |
|---|---|---|---|
| Planung und Organisation verbessern | |||
| Überprüfung und ggf. Konkretisierung der geografischen Zielmärkte neben den Tagesgästen | TMGS Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH , DMO Destinationsmanagementorganisation , UM Umsetzungsmanagement/Anlauf- und Koordinierungsstelle für den Fahrradtourismus | ✓ | ✓ |
| Aufbau und Führung gemeinsamer Werbepläne Abstimmung zur strategischen und taktischen Zusammenarbeit sowie zur Erfolgsmessung (Einstieg Performance Marketing) | TMGS, DMO, UM, Top-Betriebe | ✓ | ✓ |
| Verabredung eines erfolgversprechenden Mechanismus und der Aufgabenteilung für das Performance Marketing zwischen den Ebenen Erfahrungsaustausch mit Vorbildern aus der DACH-Region Klärung zum Umgang mit der fortschreitenden Zuspitzung der Zielgruppen und den daraus folgenden Anforderungen an das Micro Targeting Vereinbarung und Schaffung der technischen Voraussetzungen Weiterbildung Bereitstellung auskömmlicher Budgets Integration von PPP Public Private Partnership Umsetzungskontrolle und Verbesserung | Freistaat, TMGS, DMO, UM, Top-Betriebe | ✓ | ✓ |
| Inhalte und Präsentation in Kanälen verbessern | |||
| Content | |||
| Top-Erlebnisse, Top-Betriebe und Top-Veranstaltungen für Übernachtungsgäste und die dazugehörigen radaffinen Gesichter in den Mittelpunkt der Vermarktung, künftig des Performance Marketing rücken Priorisierung unter Top-Angeboten in der Vermarktung durch die TMGS Bewerbung der Top- und Standortangebote auf der Website der TMGS sowie in den digitalen und analogen Werbekampagnen größere Auswahl Persönlichkeiten/Gesichter identifizieren, die das Radfahren und Biken sowie den Rad- und Biketourismus Touristisches Fahrradfahren abseits geteerter Straßen und Wege. in Sachsen glaubwürdig repräsentieren können | TMGS, DMO, UM | ✓ | |
| Organisation von gepoolten Medienproduktionen für mehrere Industriepartner (z. B. Fahrzeuge, Zubehör, Bekleidung), bei denen Produkte an sächsischen Top-Angeboten präsentiert werden | TMGS, UM, Cycling Saxony, Hersteller | ✓ | ✓ |
| Content-Pitches für Fotoshootings und Videodrehs zu den Top- und Schwerpunktangeboten veröffentlichen Wettbewerb für Influencer, Auszubildende und Studierende, Enthusiasten regelmäßig veröffentlichen und dazu einladen Kooperation mit Kultur-/Filmförderung und Hochschulen | TMGS, UM | ✓ | |
| Vertriebs- und Kommunikationskanäle (in Kooperation besser) erschließen | |||
| Verankerung einer Auswahl der Top-Angebote im Themenmarketing der DZT Deutsche Zentrale für Tourismus e. V. (Sachsen ist bis auf etwas MTB und Gravelbike Fahrradsegment für wechselnde Untergründe, insbesondere Forst- und Naturwege. bisher nicht präsent) | TMGS, UM | ✓ | |
| Kooperation mit Verkehrsverbünden zur Bewerbung der Top- und Standort-Angebote (im Rahmen der Eigenmaßnahmen) | TMGS, DMO, Verkehrsverbünde | ✓ | ✓ |
| Teilnahme an Leitmessen prüfen Präsentation des Bikelandes Sachsen Aufbau neuer Kooperationen | TMGS, UM, DMO | ✓ | ✓ |
| Schulreisen und Feriencamps als Ergänzung zu Skilagern mit AKTION FAHRrad erschließen | Freistaat, UM, DMO | ✓ | |
| individuelle & betriebliche Gesundheitsförderung durch den Rad- und Biketourismus in Zusammenarbeit mit den Kur-/Erholungsorten erschließen | Freistaat, TMGS, SHBV Sächsischer Heilbäderverband e. V. , UM, DMO, Orte | ||
| grenzübergreifende Top-Angebote auf der Basis von Kooperationsvereinbarungen gemeinsam vermarkten und bewerben | Freistaat, TMGS, DMO | ✓ | ✓ |
| Aufbau eines Marketingpools mit Partnern außerhalb des Tourismus (Veranstalter, Wirtschaft, Krankenkassen, Gesundheitswesen, Presse) | TMGS, UM, DMO, WFS Wirtschaftsförderung Sachsen GmbH | ✓ | |
| Marketingpool mit Rad- und Outdoorindustrie und Fachhandel etablieren | TMGS, UM, Cycling Saxony, Hersteller | ✓ | |
| Projekte für das Standortmarketing, zur Stärkung der Lebensqualität und des Tourismusbewusstseins sowie zur Förderung des Radverkehrs mit den Top-Angeboten aus dem Rad- und Biketourismus aufladen | Freistaat, WFS, LTV Landestourismusverband Sachsen e. V. , TMGS, DMO, Kommunen | ✓ | |
| Veranstaltungen mit Bezug zum Fahrradtourismus Sammelbegriff für Rad- und Biketourismus. besser nutzen | |||
| Großveranstaltungen in Sachsen mit messbarem Event-Legacy-Konzept durchführen: Tour de France, UCI-Weltcups, Deutschland Tour, Gran Fondos, Schulmeisterschaften | Freistaat, WFS, DMO | ✓ | ✓ |
| Fachveranstaltungen in Sachsen durchführen Radtourismuskongress MTB-Tourismuskongress Radreisende Radgäste, die mindestens eine Übernachtung vor Ort verbringen. -Veranstaltermesse IMBA Europe Tagung | Freistaat | ✓ | ✓ |
| Top-Veranstaltungen auf Landesebene abstimmen und stärker unterstützen: z. B. MTB-Sachsen Cup, Peace Ride, Gravel Cups, TrailCenter Rabenberg, Velorace Dresden usw. | Freistaat, TMGS, WFS | ✓ | ✓ |
| Vermarktung von Top- und Schwerpunkt-Angeboten an (regionale) Tagesgast Radgast, der an der Route nicht übernachtet. durch Fahrradfeste und Bikeevents in Kooperation mit Medien und ansässigen Vereinen | DMO, Kommunen, Vereine, Medien | ✓ | |